Blog

Rozpowszechnienie Internetu i coraz większa liczba internatutów sprawiły, że firmy zaczęły wykorzystywać to w swoich kampaniach marketingowych. Co warte podkreślenia - przyciąganie klienta do konkretnego produktu bądź usługi filmem w sieci różni się znacząco od istoty klasycznej reklamy telewizyjnej. Samo video jest bowiem tylko nośnikiem, który musi być wsparty optymalizacją SEO i działaniami social media budującymi odpowiedni wizerunek firmy. Jak należy konstruować przekaz video marketingu, aby osiągnąć maksymalne korzyści?

Ciekawy i wiarygodny przekaz

Typowy przekaz reklamowy kojarzy się z przerywaniem oglądanego programu, a w Internecie z automatycznym odtworzeniem po wyświetleniu konkretnej strony. Internauci nie są zainteresowani oglądaniem atrakcyjnych osób zatrudnionych jako specjaliści czy też wyświechtanych haseł znanych z reklam telewizyjnych Nikt nie chce patrzeć na powielane schematy. Dlatego to, co w dalszym ciągu zdaje egzamin w telewizji, w Internecie kompletnie mija się z celem. Film ma zachęcić do zapoznania się z kolejnymi produkcjami firmy, a także sprawić, że klient zechce zasubskrybować kanał, odwiedzić stronę internetową czy też spojrzeć na fanpage na Facebooku. Materiał video staje się w tym przypadku kluczowym elementem całej strategii marketingowej pozwalającej na zdobycie zainteresowania ze strony oglądających.

Zadbaj o odpowiednią dystrybucję

Oprócz YouTube, który posiada największą renomę spośród kanałów dystrybucji filmów, coraz większe znaczenie zyskuje Facebook. Jak wynika z danych zebranych podczas badań ComScore, Facebook po raz pierwszy przeskoczył YouTube, jeśli chodzi o liczbę wyświetleń. Powinno to skłonić firmy do zastanowienia się nad tym, który kanał dystrybucji przyniesie większą korzyść i dotrze do większej liczby klientów. Specjaliści z SocialBakers zgodnie twierdzą, że należy korzystać z serwisu, który daje więcej szans na zaangażowanie konsumentów. Poza lepszymi statystykami dotyczącymi filmów, Facebook ma tę przewagę, że można tam umieszczać także inne treści. Sprawia to, że klienci zechcą poznać więcej treści i trafić także na inne materiały video przygotowane przez firmę i umieszczone w serwisie. Nie należy jednak rezygnować z YouTube'a, który nadal ma potężną moc, jeśli chodzi o angażowanie konsumentów. Należy zwyczajnie zrezygnować z publikowania treści na YT i linkowania ich na FB - najlepszym rozwiązaniem będzie równoległa dystrybucja i udostępniania filmów w obu tych serwisach.

Czy SEO się przyda?

Aby video mogło docierać do jak najszerszego grona klientów, firma powinna postawić się na ich miejscu i zadać sobie pytanie: "Jakie hasła w wyszukiwarce wpisują potencjalni klienci, szukając produktów z naszej branży?". Należy wówczas tak dobierać używane frazy kluczowe, aby konsumentowi w wynikach wyszukiwania wysoko wyświetlił się konkretny filmik. Najlepiej działają frazy związane z rozwiązaniem jakiegoś problemu - „jak kupić”, „jak przygotować” itd. oraz wszelkiego rodzaju recenzje i opinie o danym produkcie.Video marketing stanie się wówczas skuteczniejszy ze względu na większą liczbę wyświetleń, które mogą skłonić bezpośrednio do zakupu lub też do dalszego zapoznania się z ofertą konkretnej firmy. Skuteczne SEO w przypadku video jest więc możliwe - należy tylko wcielić się w klienta i pomyśleć, czego najbardziej oczekuje po wyszukiwanych treściach.

Źródło wykresu: http://marketingland.com/facebook-delivered-a-billion-more-desktop-video-views-than-facebook-103778

Artykuł przygotowany przez serwis http://www.couporando.pl/.